Báo cáo tài chính của Apple cho thấy chiến lược ra mắt iPhone mới đang thành công

Báo cáo doanh thu AAPL ngày hôm qua đã tiết lộ mức doanh thu kỷ lục cho quý tháng 9, và trong đó có một kỷ lục thậm chí còn có ý nghĩa hơn: doanh thu từ iPhone.

Đó là bởi vì quý này của năm nay chỉ bao gồm hai mẫu iPhone mới so với bốn mẫu được phát hành vào năm ngoái...

Apple báo cáo doanh thu quý tài chính thứ tư đạt 114,5 tỷ USD, tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, doanh thu từ iPhone đạt 57,58 tỷ USD, cũng là một kỷ lục hàng quý. Điều làm cho con số này trở nên quan trọng là sự so sánh theo năm, khi bạn cân nhắc doanh thu từ việc ra mắt iPhone mới được tính trong mỗi quý.

2025:

iPhone 17

iPhone 17 Pro

iPhone 17 Pro Max

iPhone Air

2026:

iPhone 18 Pro

iPhone 18 Pro Max

(Mặc dù iPhone Duo được công bố cùng thời điểm, nhưng các đơn đặt hàng trước không mở cho đến tháng 10, vì vậy không có doanh thu nào trong số này được tính vào quý tài chính Q4 của Apple.)

Điều chính thay đổi trong năm nay là Apple đã không ra mắt mẫu cơ bản iPhone 18 cùng với các mẫu Pro: việc ra mắt đó sẽ không diễn ra cho đến đầu năm sau. Yếu tố lớn nhất đằng sau quyết định này có thể là tình trạng thiếu hụt linh kiện, khi Apple muốn đảm bảo rằng họ có thể đáp ứng nhu cầu đối với các mẫu máy cao cấp, nhưng các số liệu doanh thu cho thấy thời gian cũng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

Nhiều người nâng cấp iPhone của họ theo một chu kỳ cố định, có thể là mỗi một, hai hoặc ba năm – và chu kỳ đó bắt đầu vào tháng 9 hàng năm. Khi thời điểm nâng cấp đến và không có mẫu cơ bản iPhone 18 nào sẵn có, có vẻ như một số lượng đáng kể những người đáng lẽ sẽ mua nó đã quyết định chọn iPhone 18 Pro thay vì chờ đợi.

Điều đó có thể cho thấy doanh số khá khiêm tốn của mẫu cơ bản iPhone 18 khi nó xuất hiện, nhưng nếu Apple quản lý để thuyết phục một số lượng đáng kể người mua tiềm năng chọn mẫu đắt tiền hơn, công ty sẽ không phải buồn phiền về điều đó.

Tất nhiên, có một vài yếu tố khác trong hỗn hợp này. Đầu tiên, iPhone 17 tỏ ra cực kỳ phổ biến và vẫn được bán cho đến ngày nay, vì vậy nó sẽ đóng góp một phần vào doanh thu Q4 năm nay. Thứ hai, Apple đã trích dẫn doanh thu thay vì lợi nhuận, và việc tăng giá 100 USD cho các mẫu Pro năm nay sẽ đóng một vai trò nào đó. Nhưng nhìn chung tôi nghĩ rằng nó vẽ nên một bức tranh rất đáng khích lệ cho chiến lược ra mắt phân chia này.

Ý kiến của bạn là gì? Bạn có nghĩ rằng nó phản ánh tốt doanh số bán hàng của iPhone 18 Pro, hay bạn nghĩ rằng nó có thể được giải thích bằng việc tăng giá và sự phổ biến liên tục của iPhone 17?