Reddit sắp bắt buộc đăng nhập để chặn Google AI Search khoắng dữ liệu

Từ trước thời điểm tìm kiếm web tích hợp AI ra đời, Google đã dựa rất nhiều vào Reddit với kết quả mang lại khá đa dạng, và nhìn chung đây là mối quan hệ đôi bên cùng có lợi khi tính năng AI Overview của Google giúp điều hướng lưu lượng truy cập đến trang diễn đàn này. Tuy nhiên, tính đến kết quả tài chính quý 3 năm 2026 của Reddit, thỏa thuận này dường như đang thay đổi. Sau khi công bố kết quả tài chính, đã có một phiên hỏi đáp trong đó CEO Steve Huffman của Reddit giải thích rằng Reddit sẽ khóa dữ liệu của mình sau yêu cầu đăng nhập nhằm bảo vệ nó khỏi một bối cảnh web đang thay đổi.

Tìm kiếm trên web đang tiến hóa từ một cổng thông tin dẫn ra web trở thành một điểm đến tích hợp AI. Dù cực kỳ hữu ích và mạnh mẽ, tìm kiếm AI giải quyết một vấn đề khác so với Reddit. AI không đáp ứng nhu cầu cơ bản của con người về cộng đồng, sự kết nối và thuộc về những người khác, đồng thời nó thiếu đi bối cảnh và sắc thái.

Trải nghiệm trên Reddit nắm bắt trải nghiệm con người theo cách mà không nền tảng nào khác có thể sao chép. Chỉ có Reddit mới có thể giúp mọi người định hướng hành trình cuộc sống qua lăng kính trải nghiệm thực tế của người khác. Chỉ có Reddit mới có thể giúp bạn cảm thấy vừa là một cá nhân đa diện, độc đáo vừa là một phần của tổng thể lớn hơn, và làm điều đó mà không cần phải tiết lộ danh tính ngoài đời thực. Đó là lý do tại sao Reddit là, và luôn là, một điểm đến khác biệt và trực tiếp. Mọi người tìm đến Reddit vì chúng tôi đáp ứng một nhu cầu phổ quát mà họ đơn giản là không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác trực tuyến. Công việc của chúng tôi bây giờ là nhân đôi những gì làm nên bản sắc của Reddit, và biến Reddit thành một thói quen hàng ngày.

Huffman tiếp tục giải thích rằng Reddit đã chứng kiến mức giảm trung bình hơn một triệu lượt giới thiệu hàng tuần từ lưu lượng tìm kiếm, và ông phần lớn quy điều này là do mối quan hệ đang thay đổi của Google với phần còn lại của internet cũng như cách họ xử lý tìm kiếm và lượt giới thiệu. Sự chuyển dịch của Reddit sang trải nghiệm yêu cầu đăng nhập sẽ bắt đầu triển khai tại Mỹ, nhưng nền tảng này cũng sẽ thử nghiệm để xem liệu có giá trị nào từ phiên bản Reddit rút gọn không cần đăng nhập hay không.

Tác động lớn nhất là đối với lưu lượng truy cập web và chưa đăng nhập, nhưng một phần tác động cũng lan sang lưu lượng truy cập đã đăng nhập và trên ứng dụng, vì lượt giới thiệu tìm kiếm là nguồn phổ biến giúp người dùng tương tác lại. Công ty đã giúp bù đắp sự sụt giảm bằng cách thúc đẩy độ phủ, chủ yếu thông qua tiếp thị người dùng, và cũng bằng cách tiếp tục cải thiện sản phẩm. Những sự sụt giảm này vẫn tiếp tục kéo dài sang đầu quý 4. Trong tháng 10, chúng tôi nhận thấy lưu lượng tìm kiếm đã giảm trung bình hơn 1 triệu lượt giới thiệu mỗi tuần. Nếu tỷ lệ sụt giảm này tiếp tục, các xu hướng hiện tại cho thấy tổng số người dùng hoạt động hàng ngày (DAUq) trong quý 4 có thể giảm ở mức hai chữ số thấp so với mức cơ sở hiện tại là 130 triệu DAUq. Tuy nhiên, các xu hướng giới thiệu tìm kiếm không quyết định mức độ liên quan của chúng tôi, và chúng không định hình tương lai của chúng tôi. Người dùng đã đăng nhập và dùng ứng dụng là những người dùng có giá trị nhất của chúng tôi, và họ là trọng tâm chính của chúng tôi.

Trả lời câu hỏi về động lực đằng sau các thay đổi, Huffman giải thích quan điểm của Reddit về hậu quả từ nỗ lực đẩy mạnh AI Overviews của Google:

Cảm ơn Josh. Về sự thay đổi từ Google, giả thuyết của chúng tôi có hai khía cạnh. Lớn nhất là các tính năng AI Overviews hoặc AI Mode. Cả hai đã tiến hóa rất nhiều, và đặc biệt gần đây, chúng dường như đang được mở rộng một cách khá quyết liệt tại Mỹ và bên ngoài. Những gì bắt đầu như một tính năng giờ đây đã trở thành toàn bộ trải nghiệm tìm kiếm, và ít nhất, nó đẩy mọi người xuống phía dưới trang tìm kiếm. Sau đó, bản thân các trải nghiệm này không phải là công cụ điều hướng lưu lượng truy cập. Những yếu tố này kết hợp với việc triển khai có nghĩa là Google thực sự đã thay đổi trong mối quan hệ của họ với phần còn lại của internet. Yếu tố thứ hai là chúng tôi tin rằng nội dung dịch bằng máy của mình cũng đang bị xếp hạng thấp hơn. Điều này chủ yếu sẽ ảnh hưởng đến chúng tôi bên ngoài nước Mỹ.