Instagram thử nghiệm định dạng video ngang dài tới 90 phút để đối đầu YouTube

Theo The Hollywood Reporter, Instagram hôm nay đã bắt đầu thử nghiệm định dạng video ngang dài mới với một số nhà sáng tạo được chọn tại Mỹ. Dưới đây là các chi tiết.

Instagram tăng cường đầu tư vào video ngang dài

Thỉnh thoảng, Instagram lại cố gắng cạnh tranh với YouTube bằng một sản phẩm mới. Ví dụ, IGTV từng là một trong những nỗ lực của mạng xã hội này nhằm cạnh tranh trong lĩnh vực video dài.

Tuy nhiên, IGTV chưa bao giờ thực sự bùng nổ và cuối cùng Instagram đã loại bỏ nó khi chuyển hướng tập trung sang Reels.

Hôm nay, theo báo cáo của THR, Instagram đã khởi động một nỗ lực mới nhằm cạnh tranh với YouTube bằng Features, một định dạng mới hỗ trợ video ngang dài tới 90 phút.

Hướng đến những người làm podcast và các nhà sáng tạo nội dung dài tập khác, tính năng này đã được thử nghiệm tại Brazil và nay đang mở rộng sang một số nhà sáng tạo được chọn tại Mỹ. Tính năng này cũng cho phép họ liên kết các video Reels ngắn hơn với các video đầy đủ của mình.

Trích từ THR:

Bắt đầu từ thứ Hai, Instagram sẽ tung ra bản thử nghiệm video ngang dài tới 90 phút với một số nhà sáng tạo được chọn tại Mỹ. Sản phẩm này có tên là Features, nhắm đến những người làm podcast, diễn viên hài và các nhà sáng tạo nội dung dài tập khác, với khả năng chuyển hướng người xem đến video đầy đủ từ các thước phim ngắn trên nền tảng, vốn thường có thời lượng khoảng ba phút hoặc ít hơn.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh các bảng tin và đề xuất trên mạng xã hội ngày càng ngập tràn các đoạn clip ngắn từ các màn biểu diễn hài độc thoại và podcast video, mang đến cho người dùng những đoạn trích từ các chương trình và tập phim dài hơn rất nhiều.

Với Features, Instagram dường như đang tìm cách tận dụng xu hướng đó, biến những đoạn clip này thành cửa ngõ dẫn đến các tập phim đầy đủ.

Theo THR, khi trò chuyện với Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm của Instagram, Tessa Lyons, các video đầy đủ cũng sẽ được đề xuất cho người dùng trên trang Khám phá và các phần khác của ứng dụng.

Lyons chia sẻ với THR rằng người dùng sẽ có thể nhấn vào một đoạn clip podcast trong Reels để tiếp tục xem hoặc chuyển thẳng đến tập đầy đủ mà không cần rời khỏi Instagram.

Dưới đây là chia sẻ chi tiết của Lyons về cách Instagram dự định giúp các nhà sáng tạo kiếm tiền từ các video dài:

Đối với những nhà sáng tạo đã có sẵn uy tín và những mối quan hệ đó, họ có thể mang nội dung đó đến với các vị trí hiển thị và nội dung có thương hiệu. Và chúng tôi cũng nghĩ rằng có cơ hội lớn để giúp đỡ những nhà sáng tạo chưa có cơ sở hạ tầng và hoạt động kinh doanh đằng sau họ.

THR lưu ý rằng động thái này là một phần trong nỗ lực lớn hơn của ngành công nghiệp giải trí nhằm lấn sân sang mảng podcast video, với các công ty như Netflix và Disney cũng đưa nội dung của nhà sáng tạo lên nền tảng của họ để cạnh tranh với YouTube.

Trong khi đó, Instagram cũng đã mở rộng ứng dụng Instagram for TV sang Apple TV tại Mỹ, và Features hiện được kỳ vọng sẽ đóng một vai trò trong nỗ lực lớn hơn của công ty nhằm tận dụng podcast và các video dài khác để giữ chân người xem trên các thiết bị.