Apple ngược dòng tại Trung Quốc dù thị trường smartphone chạm đáy 14 năm

Giá linh kiện bộ nhớ tiếp tục gây áp lực lên thị trường smartphone toàn cầu, với lượng xuất xưởng tính riêng tại Trung Quốc giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 3. Dưới đây là các chi tiết.

Apple gia tăng thị phần bất chấp thị trường suy thoái

Vài ngày trước, IDC đã báo cáo rằng lượng smartphone xuất xưởng tại Trung Quốc giảm 15.4% so với cùng kỳ trong quý 3 năm 2026, trong khi Apple vẫn gia tăng tỷ trọng lên 17.8% dù lượng iPhone xuất xưởng giảm 4.3%.

Báo cáo này phản ánh xu hướng chung trên toàn cầu, khi IDC ước tính lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu giảm mức kỷ lục 22% so với cùng kỳ trong quý này, trong khi Apple ghi nhận mức giảm thấp nhất trong số năm nhà sản xuất lớn nhất, chỉ ở mức 4%.

Giờ đây, một báo cáo mới từ Counterpoint Research phác họa bức tranh tương tự về thị trường smartphone Trung Quốc trong quý 3, dù các ước tính có phần khác biệt so với IDC.

Theo báo cáo, lượng smartphone xuất xưởng tại Trung Quốc đã chạm mức thấp nhất trong 14 năm trong quý 3 năm 2026, với mức giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái.

Mặt khác, Apple chiếm 19.5% lượng smartphone xuất xưởng tại Trung Quốc trong giai đoạn này, tăng 4.8 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Hãng chỉ đứng sau Huawei, đơn vị nắm giữ 21.3% thị phần, tăng 5.3 điểm phần trăm so với một năm trước đó.

Trên thực tế, đây là hai thương hiệu duy nhất trong số sáu thương hiệu hàng đầu tăng được thị phần xuất xưởng theo năm, trong khi vivo giảm 2.8 điểm phần trăm xuống 15.2%, OPPO giảm 1.3 điểm xuống 15.1%, Xiaomi giảm 1.6 điểm xuống 13.5%, HONOR giảm 2.2 điểm xuống 12.7%, và các nhà sản xuất khác cộng lại giảm 2 điểm xuống 2.8%.

Đáng chú ý, Apple đã leo từ vị trí thứ sáu lên vị trí thứ hai về tổng lượng xuất xưởng, điều mà Counterpoint quy cho một phần là nhờ sự ra mắt mạnh mẽ của dòng iPhone 18 Pro:

Apple xếp thứ hai với 19.5% thị phần trong quý 3. Dòng iPhone 18 Pro có màn ra mắt mạnh mẽ tại Trung Quốc, với doanh số trong ba tuần đầu tiên tăng 23.5% so với cùng kỳ năm ngoái so với dòng iPhone 17 Pro. Việc chậm ra mắt phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn có thể đã khuyến khích một số người tiêu dùng nâng cấp lên các mẫu Pro, hỗ trợ đà tăng trưởng doanh số ban đầu của chúng.

Nhìn về phía trước, Counterpoint lưu ý rằng giá smartphone tăng cao đang khiến người tiêu dùng trì hoãn việc nâng cấp, chờ đợi các đợt khuyến mại hoặc chuyển sang các thiết bị tân trang, điều này có thể gây thêm áp lực lên nhu cầu trong quý 4.