Lượng tiêu thụ PC toàn cầu lao dốc 21% trong quý 3 do giá linh kiện và bộ nhớ tăng phi mã

Thị trường PC toàn cầu lao dốc trong quý 3

Lượng xuất xưởng PC toàn cầu đã giảm 21% so với cùng kỳ năm trước trong quý 3, trong khi ngành công nghiệp này được dự báo sẽ chứng kiến thêm một đợt sụt giảm 27% nữa trong quý 4.

Giá bộ nhớ và linh kiện tiếp tục tăng phi mã khiến lượng PC xuất xưởng giảm sâu; ngoại trừ ASUS, mọi OEM đều ghi nhận mức sụt giảm hai chữ số

Ngành công nghiệp PC đang trải qua giai đoạn tồi tệ nhất có thể tưởng tượng được. Giá bộ nhớ tiếp tục tăng vọt, và giá linh kiện cũng leo thang theo. Dường như không có hồi kết cho tình trạng này, và thị trường nói chung đang phải chịu hậu quả khi mọi ánh mắt đều đổ dồn vào AI, thứ đã ngốn toàn bộ nguồn cung DRAM và NAND.

Khi tình trạng này tiếp tục diễn ra, mỗi quý kể từ đầu năm 2026 đều chứng kiến mức sụt giảm tồi tệ nhất ở tất cả các nhà sản xuất PC lớn. Trong quý 3 năm 2026, thị trường PC lại chứng kiến mức giảm 21%, với lượng xuất xưởng rơi xuống còn 57 triệu chiếc so với 72,2 triệu chiếc trong quý 3 năm 2025.

Trong quý 3 năm 2026, tất cả các hãng PC lớn bao gồm Apple, Dell, HP và Lenovo đều ghi nhận mức sụt giảm hai chữ số, trong đó HP giảm nặng nhất (-31%), tiếp theo là Dell với -25% và Lenovo với -23%. Apple giảm 11%, trong khi ASUS giảm 7%.

Dưới đây là chi tiết về tình hình của từng hãng PC trong quý 3 năm 2026:

Lenovo duy trì vị thế dẫn đầu thị trường với lượng xuất xưởng đạt 15 triệu chiếc và chiếm 26,3% thị phần, mặc dù giảm 23% so với cùng kỳ năm trước.

HP giữ vị trí thứ hai với lượng xuất xưởng 10,3 triệu chiếc và 18,1% thị phần. Lượng xuất xưởng của hãng giảm 31% so với cùng kỳ, mức giảm lớn nhất trong số sáu nhà sản xuất hàng đầu.

Dell xếp thứ ba với lượng xuất xưởng 7,6 triệu chiếc, giảm 25% so với cùng kỳ năm ngoái và chiếm 13,3% thị phần. Sự sụt giảm của hãng cho thấy nhu cầu thương mại tương đối ổn định vẫn không thể bảo vệ hoàn toàn các nhà sản xuất trước đợt suy thoái diện rộng.

Lượng xuất xưởng của Apple giảm 11% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 5,6 triệu chiếc, mang lại cho hãng 9,8% thị phần, tăng từ mức 8,7% của một năm trước đó. Dòng MacBook Neo đã giúp giảm thiểu mức sụt giảm, cho phép Apple vượt trội hơn so với toàn thị trường.

ASUS xuất xưởng 5,2 triệu chiếc, giảm 7% so với cùng kỳ năm ngoái nhưng tăng 19,4% so với quý trước. Hãng ghi nhận mức giảm hàng năm nhỏ nhất trong số năm nhà sản xuất hàng đầu, nâng thị phần lên 9,2% từ mức 7,8% của năm trước.

Tồi tệ hơn nữa, ngành công nghiệp đang dự báo rằng quý 4 năm 2026 sẽ mang lại thêm một đợt sụt giảm 27% khi giá cả tiếp tục tăng cao. Giá cao hơn làm cho việc thay thế PC trở nên khó khăn hơn, và trong khi nhu cầu thương mại tốt hơn phía người tiêu dùng nhờ quá trình chuyển đổi Windows và việc nâng cấp thiết bị đang diễn ra ở nhiều văn phòng, thì điều đó phần lớn vẫn không đủ để bù đắp cho sự thu hẹp rộng lớn hơn của thị trường.

Nhà phân tích cấp cao Minsoo Kang lưu ý rằng thị trường PC toàn cầu đang phải đối mặt với áp lực lớn khi chi phí bộ nhớ và linh kiện tăng cao đẩy giá hệ thống lên cao hơn và buộc người tiêu dùng phải hoãn việc mua sắm thay thế. Mặc dù chu kỳ làm mới thương mại và việc chuyển đổi Windows tiếp tục cung cấp một số hỗ trợ, chúng không còn đủ để bù đắp cho nhu cầu đang suy yếu. Apple và ASUS đã thể hiện khả năng phục hồi tốt hơn, vượt trội hơn thị trường chung thông qua danh mục sản phẩm khác biệt và định vị cạnh tranh. Tuy nhiên, với việc khả năng chi trả ngày càng trở thành yếu tố quyết định mua hàng quan trọng, ngay cả những tên tuổi dẫn đầu thị trường cũng đang chật vật duy trì đà xuất xưởng.

Tác động của chi phí cao vượt ra ngoài việc tăng giá. Khi các nhà sản xuất ưu tiên các cấu hình có thể hấp thụ lạm phát linh kiện tốt hơn, các tùy chọn giá rẻ ít hơn sẽ làm cho việc mua sắm thay thế trở nên khó khăn hơn đối với những người mua nhạy cảm về giá. Điều này tạo ra một giới hạn tiếp theo đối với khối lượng xuất xưởng, ngay cả khi có nhu cầu cơ bản là thay thế các thiết bị cũ.

Counterpoint Research kỳ vọng lượng xuất xưởng PC toàn cầu sẽ giảm 27% so với cùng kỳ năm trước trong quý 4 năm 2026. Lượng xuất xưởng cả năm 2027 được dự báo sẽ duy trì ở mức đi ngang so với năm 2026, cho thấy sự ổn định ở mức khối lượng thấp hơn.

Giám đốc liên kết David Naranjo cho biết ngành công nghiệp PC đang bước vào giai đoạn điều chỉnh cơ cấu, nơi chi phí linh kiện tăng, giá hệ thống cao hơn và chu kỳ thay thế dài hơn đang định hình lại động lực thị trường một cách căn bản. Các OEM phải đối mặt với bài toán cân bằng khó khăn giữa việc bảo vệ lợi nhuận và duy trì khả năng chi trả, đặc biệt là khi nhu cầu tiêu dùng tiếp tục xấu đi. Với việc lượng xuất xưởng toàn cầu dự kiến sẽ lao dốc 27% vào quý 4 năm 2026 và đi ngang trong năm 2027, sự ổn định không được nhầm lẫn với sự phục hồi. PC AI, màn hình cao cấp và các sản phẩm khác biệt sẽ tạo ra cơ hội, nhưng những người chiến thắng sẽ là những ai kết hợp được đổi mới với giá cả cạnh tranh, kỷ luật chuỗi cung ứng và giá trị hấp dẫn cho người tiêu dùng và doanh nghiệp.

Theo Counterpoint Research, việc tăng giá DRAM và NAND sẽ hạ nhiệt vào nửa đầu năm 2027, nhưng đó chỉ là ước tính. Micron, trong cuộc phỏng vấn gần đây, đã nhấn mạnh rằng tình trạng thiếu hụt sẽ còn kéo dài cho đến năm 2028.

Ngành công nghiệp PC đang trải qua một trong những giai đoạn khó khăn nhất trong nhiều năm qua, khi nhu cầu về bộ nhớ thúc đẩy bởi AI đã thắt chặt nguồn cung, đẩy giá linh kiện tăng vọt và kéo dài chu kỳ thay thế ở cả phân khúc người tiêu dùng và thương mại.

Trong khi một vài nhà sản xuất đã cho thấy khả năng phục hồi tương đối thông qua sự khác biệt hóa sản phẩm mạnh mẽ, thị trường nói chung phải đối mặt với một đợt sụt giảm mạnh khác trong quý cuối cùng của năm 2026 trước khi ổn định vào môi trường khối lượng thấp hơn và đi ngang vào năm 2027.