Meta cập nhật điều khoản thương mại, dấy lên lo ngại về việc cào dữ liệu huấn luyện AI

Động thái “táo bạo”

Meta đang “tinh giản” các điều khoản dịch vụ thương mại (TOS) của mình. Các chuyên gia pháp lý đang giông hồi chuông cảnh báo rằng Meta sẽ sớm cập nhật các điều khoản thương mại để yêu cầu tài khoản doanh nghiệp cho phép Meta đào tạo AI dựa trên nội dung trang web được liên kết của họ, chứ không chỉ riêng các bài đăng trên mạng xã hội.

Có hiệu lực từ ngày 30 tháng 10, bản cập nhật TOS sẽ không cho phép các doanh nghiệp từ chối, thay vào đó gợi ý rằng các doanh nghiệp nên ngừng sử dụng các dịch vụ của Meta nếu họ không đồng ý để bot của Meta tự do cào dữ liệu nội dung được liên kết của họ.

Như Nieman Lab đã đưa tin vào thứ Năm, điều này sẽ ảnh hưởng đến tất cả các tài khoản doanh nghiệp nhưng đặc biệt gây sốc đối với các nhà xuất bản tin tức, những người có thể thu phí của Meta hàng triệu USD tiền phí bản quyền để truy cập liên tục các bài báo của họ nhằm huấn luyện AI. Hiện tại, các tổ chức tin tức đang đấu tranh với OpenAI về việc liệu việc huấn luyện như vậy mà không có giấy phép có phải là sử dụng hợp pháp hay không, và các điều khoản của Meta dường như có nguy cơ cấp cho hãng này các quyền hạn bao quát, bất kể tòa án nghiêng về hướng nào.

"Mặc dù báo chí không phải là ngành duy nhất bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật này, nhưng hầu như mọi tổ chức tin tức đều có ít nhất một tài khoản doanh nghiệp trên Meta, bao gồm cả Nieman Lab," phòng thí nghiệm cho biết.

Cụ thể, các điều khoản được cập nhật nêu rõ:

Bạn ủy quyền cho chúng tôi (hoặc bất kỳ thực thể nào thay mặt chúng tôi) sử dụng phần mềm tự động (chẳng hạn như trình cào web, bot, robot, trình thu thập thông tin, trình nhện, trình thu thập dữ liệu và tác nhân người dùng) và tạo thông tin đăng nhập thử nghiệm để truy cập, lập chỉ mục, lưu vào bộ nhớ đệm, phân tích, thu thập, truy xuất hoặc cào các tên miền, trang web hoặc URL (và bất kỳ nội dung nào có sẵn thông qua chúng) được liên kết với các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hoặc được cung cấp thông qua việc bạn hoặc người dùng sử dụng các Sản phẩm và dịch vụ của Công ty Meta, và định kỳ lấy các bản cập nhật từ các tên miền, trang web hoặc URL đó. Meta có thể sử dụng bất kỳ nội dung nào từ các tên miền, trang web hoặc URL đó để cung cấp, phát triển, cải thiện, nghiên cứu, đào tạo và duy trì tính toàn vẹn của các Sản phẩm, dịch vụ và tính năng của Công ty Meta được cung cấp theo các Điều khoản Thương mại này và bất kỳ điều khoản bổ sung hiện hành nào khác.

Đáng chú ý, không có đề cập nào đến AI, nhưng điều này được suy ra từ việc sử dụng duy nhất từ "huấn luyện" (train) và các tham chiếu đến việc cào và thu thập dữ liệu tự động.

Một phát ngôn viên của Meta nói với Nieman Lab rằng Meta không có kế hoạch sử dụng các điều khoản này làm cơ sở pháp lý để phớt lờ các hướng dẫn trong robots.txt nhằm chặn việc cào dữ liệu trên các trang web tin tức. Công ty vẫn cho phép các tổ chức tin tức từ chối việc cào dữ liệu và cung cấp hướng dẫn cách chặn việc thu thập dữ liệu. Một phát ngôn viên nói với Ars rằng "không có thay đổi nào đối với cách Meta sử dụng trình thu thập dữ liệu web; bất kỳ đề xuất nào ngược lại đều là sai sự thật."

Tuy nhiên, nếu các tòa án khẳng định rằng việc huấn luyện AI trên các bài báo không phải là sử dụng hợp pháp, các tổ chức tin tức đặt câu hỏi liệu lập trường của Meta có thể thay đổi hay không, và các điều khoản có thể được sử dụng để tự do truy cập nội dung bằng cách vô hiệu hóa hợp pháp các hướng dẫn robots.txt.

Ba chuyên gia pháp lý nói với Nieman Lab rằng vẫn chưa rõ liệu tòa án có thực thi các điều khoản này hay không, nhưng chúng có thể "được sử dụng để lập luận rằng Meta có thể cào nội dung từ các trang web tin tức và sử dụng nội dung đó để huấn luyện các sản phẩm AI của công ty." Đặc biệt đáng lo ngại, James Grimmelmann, giáo sư luật kỹ thuật số và thông tin tại Trường Luật Cornell, nói với Nieman Lab rằng Meta có thể "huấn luyện AI trên bất kỳ nội dung nào từ các trang web của họ" và có thể "triển khai một số nội dung đó, thậm chí cạnh tranh trực tiếp với chính các nhà xuất bản" trên các nền tảng của Meta.

Ngoài ra, Nieman Lab lưu ý rằng Meta vừa bắt đầu thu phí người dùng khi đăng liên kết trên các nền tảng của mình. Vì vậy, các điều khoản có vẻ mang lại cho Meta con đường để trước tiên tính phí các nhà xuất bản vì chia sẻ liên kết, sau đó sử dụng chương trình thu phí liên kết đó để nắm quyền cho phép cào các liên kết đó nhằm huấn luyện AI. Matt Topic, một luật sư truyền thông và sở hữu trí tuệ tại Loevy & Loevy, nói với Nieman Lab rằng "đây là một điều khoản đáng chú ý được vùi lấp trong các điều khoản dịch vụ, vì điều này sẽ cấp cho Meta quyền truy cập vào tài liệu có khả năng trị giá nhiều triệu USD trên thị trường cấp phép."

Thực chất điều gì đã thay đổi với bản cập nhật TOS?

Meta đã công bố bản cập nhật trong một bài đăng trên blog, nơi công ty tuyên bố rằng họ đơn giản là đang "tinh giản" các điều khoản thương mại của mình. Trong một tuyên bố gửi tới Nieman Lab, một phát ngôn viên cho biết "ngôn ngữ xung quanh việc thu thập dữ liệu trước đây nằm rải rác ở các điều khoản sử dụng khác nhau, bao gồm các điều khoản về việc sử dụng AI tạo sinh trong quảng cáo và bản cập nhật này hợp nhất chúng lại một nơi."

"Chủ sở hữu nội dung vẫn có thể quản lý cách nội dung của họ được truy cập bằng cách sử dụng robots.txt," phát ngôn viên cho biết.

Tuy nhiên, Ars đã so sánh các điều khoản hiện tại với các bản cập nhật, và điều mà Meta gọi là "tinh giản" dường như bỏ qua một thực tế là các điều khoản mới sử dụng ngôn ngữ hoàn toàn mới và cấp các điều khoản rộng rãi hơn.

Trong các điều khoản thương mại hiện tại của Meta, không có đề cập nào đến "thông tin đăng nhập thử nghiệm" mà các chuyên gia cảnh báo Nieman Lab rằng có thể cho phép Meta vượt qua các bức tường phí và tự động hóa việc cào dữ liệu. "Thông tin đăng nhập thử nghiệm" cũng không được đề cập trong Điều khoản Danh mục Sản phẩm của Meta hoặc Điều khoản AI Tạo sinh Sáng tạo Quảng cáo, đây là các chính sách khác đang được kết hợp với các điều khoản thương mại. Đối với các nhóm tin tức phân tích các chính sách mà Meta đã thảo luận trong blog của mình, điều này có vẻ như là ngôn ngữ mới mà Meta chỉ giới thiệu trong tháng này tại Điều khoản Quảng cáo Tự phục vụ.

Khi được yêu cầu làm rõ liệu "thông tin đăng nhập thử nghiệm" có được đề cập trong bất kỳ chính sách trước đó nào không, một phát ngôn viên của Meta đã chỉ cho Ars Thỏa thuận người bán này, vốn không được nhắc đến trong blog của Meta thông báo về việc cập nhật điều khoản thương mại. Chính sách đó yêu cầu những người bán sử dụng các sản phẩm thương mại điện tử của Meta phải cho phép Meta "sử dụng phần mềm tự động và tạo thông tin đăng nhập thử nghiệm để truy cập thông tin từ các miền, trang web hoặc URL khác do bạn cung cấp," để Meta có thể tối ưu hóa danh sách và nội dung của họ.

Giống như thỏa thuận người bán giới hạn quyền cho một mục đích cụ thể, các điều khoản quảng cáo tự phục vụ chỉ giới hạn đối với những người dùng muốn cấp cho Meta quyền cào nội dung của họ nhằm mục đích tạo quảng cáo. Trong cả hai trường hợp, chính sách yêu cầu "thông tin đăng nhập thử nghiệm" để vượt qua các bức tường trả phí có vẻ ít nghiêm trọng hơn khi nó được điều chỉnh cho phù hợp với mục đích kinh doanh ngách.

Các chuyên gia pháp lý nói với Nieman Lab rằng việc Meta cáo buộc là "tinh giản" dường như giống với khái niệm chống độc quyền là "gộp sản phẩm" (tying), nơi các doanh nghiệp ép người mua phải mua sản phẩm thứ hai như một điều kiện để mua sản phẩm khác. Họ so sánh nó với thực tiễn trước đây của Google là yêu cầu các trang web chọn tham gia cào dữ liệu cho AI Overviews nếu họ muốn trang web của mình được lập chỉ mục cho tìm kiếm chung. (Google kể từ đó đã bắt đầu cho phép từ chối).

Trước đây, đề cập duy nhất về việc cào dữ liệu hoặc bot nằm trong Điều khoản AI Tạo sinh Sáng tạo Quảng cáo của Meta, và giống như chính sách quảng cáo mới, chính sách đó cũng phục vụ một mục đích hạn chế. Chúng quy định rằng các doanh nghiệp đồng ý cào dữ liệu chỉ liên quan đến nội dung quảng cáo, chứ không phải để cải thiện tất cả các sản phẩm của Meta:

Chúng tôi hoặc bất kỳ thực thể nào thay mặt chúng tôi có thể truy cập, lập chỉ mục, lưu vào bộ nhớ đệm, phân tích hoặc cào dữ liệu (bao gồm thông qua việc sử dụng phần mềm tự động) các miền, trang web hoặc URL do bạn cung cấp để sử dụng liên quan đến quảng cáo của bạn. Nếu bạn cung cấp URL liên quan đến Nội dung Quảng cáo của mình, bạn cấp cho chúng tôi và bất kỳ thực thể nào thay mặt chúng tôi quyền truy cập, lập chỉ mục, lưu vào bộ nhớ đệm, phân tích hoặc cào các miền, trang web, URL và bất kỳ nội dung nào có sẵn thông qua các URL đó và định kỳ lấy các bản cập nhật từ các URL đó, để bạn sử dụng liên quan đến quảng cáo của mình hoặc cho mục đích được nêu trong các Điều khoản này.

Trong blog của Meta, công ty nhấn mạnh rằng "những thay đổi này làm giảm sự trùng lặp giữa các thỏa thuận của chúng tôi và cải thiện tính rõ ràng của các điều khoản áp dụng cho việc bạn sử dụng các sản phẩm của chúng tôi."

Nieman Lab hiện đang tìm cách trò chuyện với các nhà xuất bản tin tức bị ảnh hưởng về các điều khoản để tìm hiểu xem bản cập nhật có thể châm ngòi cho việc cắt giảm quy mô trên diện rộng sự tham gia của các tổ chức tin tức vào các nền tảng Meta hay không. Ít nhất một người dùng Meta—Stephen Beale, nhà sáng lập kiêm biên tập viên của The Steampunk Explorer—người phụ thuộc vào Facebook để có lưu lượng truy cập, đã cân nhắc việc rời bỏ nền tảng này vì bản cập nhật. Ông nói với Nieman Lab rằng ông biết trang web của mình đã bị "cào nát bét," nhưng bản cập nhật TOS có vẻ là "một động thái quá ngạo mạn, trơ trẽn từ phía" Meta...