Chính sách bảo mật mới của Google mở đường sử dụng dữ liệu Gmail cho quảng cáo

Sử dụng các sản phẩm và dịch vụ của Google luôn đi kèm một rủi ro cơ bản—việc này cung cấp cho công ty quảng cáo lớn nhất thế giới một lượng lớn dữ liệu cá nhân giá trị. Từ lâu, Google đã tuyên bố rằng họ không sử dụng dữ liệu nhạy cảm từ các sản phẩm như Gmail, Drive và Photos để cá nhân hóa quảng cáo, nhưng một thay đổi trong chính sách bảo mật của hãng dường như đã dỡ bỏ bức tường lửa đó.

Vào ngày 16 tháng 10, Google đã ban hành một bản cập nhật cho chính sách bảo mật của mình, được phát hiện bởi Android Authority. Phần cá nhân hóa quảng cáo trước đây từng bao gồm một giới hạn rõ ràng đối với dữ liệu từ một số ứng dụng. Tài liệu từng nêu rằng: "Chúng tôi không hiển thị cho bạn quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên nội dung của bạn từ Drive, Gmail hoặc Photos." Giờ đây, Google đã cập nhật lại ngôn từ này.

Sự mập mờ này mở ra cánh cửa cho việc sử dụng dữ liệu từ các ứng dụng như Gmail và Photos trong quảng cáo khi dữ liệu đó được chia sẻ với các dịch vụ khác của Google, và Google tình cờ lại có một cơ chế để làm điều đó với Personal Intelligence. Công ty đã phát hành Personal Intelligence vào đầu năm 2026, cho phép người dùng chuyển dữ liệu từ nhiều ứng dụng sang các sản phẩm AI của Google. Ý tưởng là bối cảnh bổ sung từ dữ liệu hiện có của bạn sẽ mang lại câu trả lời AI tốt hơn, nhưng điều này cũng đang tỏ ra là một bãi mìn về quyền riêng tư.

Personal Intelligence kết nối dữ liệu của bạn với ứng dụng Gemini nhưng cũng với các tính năng như tìm kiếm AI Mode. Mặc dù ứng dụng Gemini hiện chưa có quảng cáo, bạn có thể thấy nội dung tài trợ trong các công cụ tìm kiếm AI. Các thay đổi của Google đối với chính sách bảo mật dường như thừa nhận rằng dữ liệu được chia sẻ với tính năng tìm kiếm AI thông qua Personal Intelligence do đó có thể góp phần vào việc cá nhân hóa quảng cáo.

Theo Google, sự làm rõ này vẫn không có nghĩa là quảng cáo được "dựa trực tiếp" vào dữ liệu cá nhân của bạn. Dưới đây là toàn bộ tuyên bố của công ty:

"Việc kết nối các ứng dụng của bạn hoàn toàn là tùy chọn. Quảng cáo sẽ tiếp tục có liên quan đến các yếu tố như truy vấn của bạn, bối cảnh của câu trả lời và sở thích của bạn. Quảng cáo sẽ không dựa trực tiếp vào hộp thư Gmail hoặc thư viện Photos của bạn, và như mọi khi, thông tin nhạy cảm sẽ không được sử dụng để điều chỉnh quảng cáo."

Tuyên bố của Google thực chất là một cách nói vòng vo để xác nhận rằng dữ liệu Workspace và Photos có thể cung cấp thông tin cho quảng cáo. Nếu bạn tương tác với AI Mode trong khi Personal Intelligence được bật, có khả năng các bản tóm tắt và thông tin chi tiết từ dữ liệu của bạn sẽ định hình các câu trả lời bạn nhận được. Vì chính dữ liệu đó được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo, nên việc nói rằng dữ liệu cá nhân của bạn là một yếu tố nhắm mục tiêu quảng cáo trong tìm kiếm AI là chính xác. Chính sách bảo mật hiện tại đã làm rõ điều đó.